在2021年春节期间，互联网公司纷纷投入红包大战，如抖音、快手、百度等发放巨额红包。然而，乐视视频却以独特的营销策略吸引了公众注意，其App图标更新为“欠122亿”，引发热议。乐视此举被认为是一种成功的自我宣传，尽管公司已陷入困境。专业人士分析了图标变更的可能情况，包括官方自黑、应用市场权限或黑客攻击。乐视视频的历史和现状，以及其在红包大战中的另类参与，展示了互联网企业竞争的激烈和多样化的营销手段。
不知从何时起，春节成为了各家互联网公司的“高考”以及营销大比拼的另一个“战场”。
这不在 2021 年“牛气冲天”的新年即将到来之际，互联网公司纷纷宣布打响新一年度的红包大战！对此，有的公司分别“拿出”20 亿、21 亿、22 亿，乃至 28 亿，面向用户发放。在有策略的宣传之下，他们也纷纷在最容易吸引用户点击的 App 图标上下心思，以便让用户一眼就可以注意到该公司的新年活动，从而引起全民抢红包的热潮，这也深度贯彻了拉新留存促活的用户运营法则。
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不过，让人万万没想到的是，万花丛中，有一家公司独树一帜，也可称之为“另辟蹊径”。
再仔细一看，这家公司也是此前的互联网界大佬，不过后来因造车失败，成为众矢之的的乐视。
2 月 6 日晚间，乐视旗下的乐视视频安卓版 App 迎来 v9.24 版本更新，图标也随着更换。
不过和其他家分多少亿不同，它在自己的 App 图标上赫然写着“欠 122 亿”。
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对此，在该版本更新之后，不少网友也调侃地将其送上了热搜榜：
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刚刚乐视官方回应“欠122亿图标”：不影响使用，乐视视频仍运用。
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互联网的红包大战
回顾过往，最初的红包大战似乎也仅是微信支付和支付宝用户的狂欢。
相较 2004 年就已成立的支付宝，其最强劲的竞争对手微信支付出现稍微有些晚，是在 2013 年 8 月 5 日才上线。
不过，在 2014 年 1 月 27 日那天，微信上线新年红包功能，仅用了七天七夜的时间，吸引了 800 万用户参与，最终领取了 4000 万个微信红包。借助于此，也让众多用户在开通微信支付的同时，也进行了银行卡绑定。
2015 年，曾被“偷袭”的支付宝高调上线了春节红包。然而却没想到，微信的“摇一摇”抢红包活动早已准备就绪。最终，于 2015 年除夕当日，微信红包累计收发总量达到 10.1 亿次，而支付宝红包的收发总量只超过 2.4 亿个。
就在微信支付和支付宝这样“你追我赶”的竞争趋势下，红包大战第一枪已经打响，从此再也无法停下，而越来越多的互联网公司纷纷加入这场没有硝烟的红包大战下。
在今年，除了支付宝集五福、微信也上线了微信红包封面等活动之外，其他科技巨头也纷纷加入，正如文首所提到的：
抖音宣布以 20 亿（含现金、卡券及补贴）入局今年的红包大战；
快手宣布将发放 21 亿元红包；
百度宣布从 10 亿再追加 12 亿，带来 22 亿的福利金额；
拼多多带来“分 28 亿”活动方案；
......
“乐视视频”，你成功的引起了我们的注意！
毋庸置疑，在互联网企业通过红包大战的竞争缩影下，乐视的这波营销策略是成功的。
事实上，曾经的乐视，如果没有衰落，想必也会深度参与到一年一度的红包大战中吧。
彼时，这个从二流的视频网站起家，后发展至坐拥三大体系、横跨七大行业、涉及上百家公司和附属实体的大型集团，一度成为中国资本市场追捧的宠儿。
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而在 2010 年，视频网站乐视网成功登陆中国 A 股创业板，成为中国首家上市的视频网站。
不过，彼时看似完美先进的“生态化反”理论最终成为了一代枭雄的末路，对于其失败的根本原因，前乐视商城高级 UI 设计师张吟咏就曾表示过“模式是先进的，只是在落地中没有很好实行”。
如今，在已消沉多年的乐视却凭借“欠 122 亿”再上热搜，似乎也于事无补，同时也引发了不少网友的讨论：
- 互联网红包大战打响，在我去别家瓜分红包之际，却要去乐视视频家随上份子钱。
- “欠”字写得太大，差评！
- 笑得，现在所有人都知道乐视欠了122亿
- 不如还一个亿，改一次图标吧，让全国人民看到你的努力！
谁帮乐视视频改了图标？是官方自嘲还是有人恶搞？图标更新权限仅限于官方还是其他非官方人员也可进行更改？
针对这些问题，凤凰网财经《启阳路4号》栏目多次联系乐视视频公司，但截至发稿时，对方电话一直处于无人接听状态。后就上述问题采访了专业人士。
该人士表示，乐视出现图片出现欠122亿可能有三种情况。
第一种情况是乐视视频APP的开发者“自黑”，把图标更新然后提交到应用市场，应用市场审核过之后就是现在展示的这样；
第二种情况是应用市场自己本身是可以修改图标的，但一般应用市场不会这么做，而且我们看到腾讯商店和华为商店都是一样“欠122亿”的图标，所以这种情况基本可以排除；
第三种是应用市场的图标地址被黑客劫持了，黑客劫持之后把这个图标给换了。不过，如果是这种情况的话，图标在上传成功之后，如果有用户反馈这个问题，应用商店会做及时更正。
同时，该专业人士还表示，图标在上线更新的过程中，应用市场是有专门的审核人员的，也有相应的审核标准。
针对乐视图标问题，凤凰网财经《启阳路4号》栏目分别联系了腾讯应用宝和华为商店工作人员，截止发稿时，腾讯应用宝方面暂无回应，华为应用商店人员则表示，“不清楚，这类问题需要联系高级工程师。”
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凤凰网财经《启阳路4号》梳理资料发现，乐视视频APP的开发者为乐视网信息技术（北京）股份有限公司（后文简称“乐视网”）。乐视网2004年成立于北京，于2010年8月12日在创业板上市；2017年11月10日，乐视网发布公告，称创始人贾跃亭在表示无力履行无息借款与增持承诺，“深表歉意”。2020年5月14日，乐视网股票被终止上市，更名为乐视退。
“乐视退”最新财务数据显示，2020年三季度，实现总营收2.23亿元，净亏损9.32亿元，截至2020年9月份，总资产为50.83亿元，总负债为209.18亿元。
就乐视官方回应一说，这种宣传方式也是绝了。
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