AI短剧乱象丛生，监管新规为行业发展保驾护航

【AI短剧“收脸”灰色交易被套上紧箍咒】

今年以来，AI短剧全面爆发，市场规模预计达240亿元。然而，其背后充斥着灰色交易。低至百元就能“买断”一张脸，有公司未经授权批量抓取社交平台照片进行AI换脸，一些短剧演员合同中还被悄悄加入“肖像授权条款”。近日，国家互联网信息办公室起草了《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，规定任何组织和个人提供、使用数字虚拟人服务，不得以丑化、污损等形式侵害他人人格权，未经特定自然人同意，不得提供足以识别特定自然人身份的数字虚拟人服务。

【AI短剧低成本诱惑下的行业乱象】

从短剧制作成本看，真人精品短剧往往超过150万元/部，而一部精品AI短剧则可将成本控制在20万元左右。巨大的成本差异使得AI短剧备受青睐，但也滋生了诸多乱象。有AI制作公司明码标价收购“面部信息”授权，也有大量未经授权的“盗脸”行为，如近期热播AI短剧《桃花簪》被曝盗用多位素人脸，最终被下架。

【演员“卖脸”背后的无奈与风险】

演员行业目前普遍抵制“卖脸”，因为市场较为混乱，没有统一价位。但行业中很多尾部演员，普遍接的都是小活儿，所以肖像权对他们而言无所谓，能拿到钱最重要。一些网红对“卖脸”的接受度较高。然而，素人想借“卖脸”成为AI艺人圆明星梦，却鲜少考虑当那张脸被丑化、被嫁接进违法剧情、被用于诈骗时的风险。

【头部大厂与中小创业者的不同境遇】

对于头部大厂，如耀客传媒、聿潇传媒、乐华娱乐等，他们有能力率先建立合规、健康、可持续的AI演员库，在未来内容产业洗牌中掌握主动权。而中小创业者可能因资金、技术等限制，在合规调整上面临更大困难，甚至可能因违规面临被淘汰的风险。

【执行尺度预测与企业合规调整方向】

自今年3月以来，国家网信部门、广电总局启动AI深度伪造内容专项整治，重点打击未经授权人脸合成、恶意换脸侵权行为；中国广播电视社会组织联合会演员委员会也发布声明明确侵权追责边界。接下来，监管部门可能会进一步加大执法力度，严格审查AI短剧制作过程中的人脸使用授权情况。企业应严格遵守《数字虚拟人信息服务管理办法（征求意见稿）》，在获取人脸授权时，明确使用用途、期限，以及产生违法行为时的责任承担等，建立规范的AI演员库。

编辑观点：监管新规的出台将有效遏制AI短剧行业乱象，保护自然人的肖像权和人格权。这有助于推动行业健康、可持续发展，促使企业建立合规的运营模式，在演员与平台、创作与侵权、效率与伦理之间找到平衡。