苹果等科技公司提价，将责任归咎于人工智能，消费者为何要买单？

苹果产品提价，责任归咎人工智能

蒂姆·库克最近表示，价格上涨“不可避免”，还称公司的定价“难以为继”。16英寸的MacBook Pro涨价了300美元，11英寸的iPad Air从599美元涨到了749美元，就连HomePod Mini也涨价30美元，达到129美元。库克直接将责任归咎于人工智能行业，这并不奇怪。“内存末日”已经波及到了台式电脑和游戏机。根据不同型号，Xbox的价格涨幅接近25%，Nothing甚至取消了一款手机的发布。苹果只是最新一家提高价格并将责任推给人工智能的公司。

价格上涨是基本经济规律

卡内基梅隆大学泰珀商学院营销与战略副教授蒂姆·德登格表示，价格上涨是“基本的经济规律”。随着科技行业竞相在人工智能领域展开竞争，“内存价格飙升，因为内存制造商将生产线重新分配，为人工智能数据中心生产新的HBM内存，而减少了面向消费者的DDR5内存的生产”。当零部件成本上升时，企业往往会将这些成本转嫁给消费者。

企业选择数据中心客户而非普通消费者

但这并非偶然，也不是暂时的供应链问题。纽约大学斯特恩商学院技术、运营与统计教授斯里坎特·贾加巴图拉指出，企业选择数据中心客户而非普通消费者，是因为“同一块芯片在人工智能服务器中的收益远高于在消费设备中”，无论人们是否对更多的人工智能和人工智能数据中心有需求。

供需失衡使内存芯片制造商盈利创纪录

像OpenAI、谷歌和微软这样的公司投入了前所未有的资金，在争夺内存和存储方面出价超过了苹果等公司，就连山姆·奥特曼也承认这形成了一个泡沫。这种供需失衡使得美光等内存芯片制造商的盈利创下了纪录。贾加巴图拉表示：“这种短缺不是暂时的，可能会持续到未来几年……由于价格上涨是长期的而非短期的，单纯消化成本并非可持续的策略。”

苹果盈利纪录与提价矛盾

但苹果已经连续至少四个季度创下盈利纪录，其硬件销售利润率远高于行业标准。根据不同产品，其加价幅度估计在30%至40%之间。据TechInsights和《华尔街日报》估计，iPhone 17 Pro的加价幅度可能高达47%。据TheStreet报道，智能手机的利润率通常在15%至25%之间。虽然笔记本电脑利润率的数据较难获取，但大多数行业的估计在10%至25%之间。

苹果提价为何让消费者买单

实际上，苹果是主要科技公司中最后一批提高价格的。但既然苹果似乎有能力消化这些成本，为什么还要让消费者买单呢？

提价为安抚股东

卡内基梅隆大学海因茨学院数字媒体与营销教授阿里·莱特曼认为，很难将苹果公开的财务报表与蒂姆·库克所说的定价难以为继相协调，这种说法“非常准确”。他表示，提价“毫无疑问”是为了安抚那些要求公司持续增长的股东。

苹果面临的压力

莱特曼指出，苹果在人工智能竞争中落后、约翰·特努斯担任新CEO存在不确定性，以及缺乏热门的新产品类别，这些都给公司带来了压力。

公司需讲出精彩故事

他说：“投资者有很多理由对苹果提出批评，如果他们要向大型机构投资者出售和推广股票……作为最有价值的公司之一，他们必须讲出一个精彩的故事。”而这个故事就是，即使面临成本上升和人工智能导致的供应限制，公司仍能保持高额的利润率和利润。

人工智能热潮影响生活，消费者买单成谜

人工智能热潮几乎影响到了我们生活的方方面面，但本周，随着Xbox新一轮涨价的消息传来，我们的钱包感受到了更大的压力，就连Arduino也受到了内存短缺的影响。编辑花了几个小时与营销和商业专家交流，通过邮件和电话沟通，但没有人能给一个令人满意的答案，解释为什么建设更多数据中心的成本要由消费者来承担。